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印刷二維碼圖書廣告 中國4A金印獎論壇舉行

發表時間:2017/5/9 20:57:54 所屬分類:公司新聞

印刷廠二維碼的使用,能讓讀者可以從書中進入互聯網,帶來全方位的閱讀體驗。同時,二維碼還能為讀者帶來線下購買的便利。比如通過掃描一些圖書的二維碼,能迅速得到這本書在亞馬遜、當當等網站的不同售價。二維碼是出版商融合線下和線上閱讀的重要手段,傳統圖書只能提供給讀者靜態的閱讀模式,這已難以滿足一些習慣于網絡閱讀的讀者。只需進行對比,讀者便能用最便宜的價格購買到這本書,二維碼將是傳統圖書搭上數字出版高速列車的一個快速渠道。


印刷二維碼廣告流程圖


由輕工業出版社出版的《騎車游北京》是較早印刷二維碼的書。全書使用了數十個二維碼,涉及視頻、動畫、文字、圖片等內容,從而增強圖書與讀者的互動性。兒童英語學習點讀書《JustForFun》也大量采用了二維碼,用以鏈接英語視頻網站。


上海文藝出版集團即將推出的《中華民族文化大系》,書中每個章節后面都有一個二維碼,讀者掃描后可以獲取更豐富的章節介紹。除了圖書外,二維碼在報紙雜志中也大受歡迎。《故事會》的“動感地帶”欄目就是基于二維碼技術,讀者可以通過它來獲得全新的試聽體驗。一些傳統報紙上的廣告也印上了二維碼,讀者如果對某個廣告感興趣,就可以用手機直接掃碼進入相關網頁。




印刷二維碼


二維碼雖然能滿足讀者多樣的閱讀需求,但如果使用不當,同樣會引起讀者反感。比如將二維碼用作商業用途,在其鏈接中引入大量廣告成分,從而變相地植入廣告。一些旅游書上的二維碼就成為了景區酒店推廣、門票優惠信息等廣告宣傳的平臺,而目前這類廣告植入在使用二維碼的圖書中并不少見。


印刷有專家表示,除了報紙雜志上的傳統廣告外,在書中植入這種二維碼廣告,不僅會破壞讀者的文字閱讀體驗,招來讀者反感,還會讓圖書多了商業氣。作為傳統與網絡的結合體,圖書與二維碼的融合尚處于起步階段,而這種技術的好處正在逐漸被讀者所接受。因此,出版商更該從讀者的閱讀體驗出發,不斷改善二維碼的功能,不恰當地植入廣告只會違背這項技術誕生的初衷。


10月13日上午,中國4A金印獎論壇在西子湖畔的杭州黃龍飯店舉行,此次論壇緊扣廣告行業困境和出路這一主題,圍繞“突破、創新、展望“展開討論。

  

梅高(中國)公司董事長、創始人高峻先生的演講由中國浮躁的社會現狀切入,從名族文化根源的角度分析了,中國沒有一個品牌在全球品牌100強榜單中的原因。并講到,這只是我們發展的一個階段,我們應該自信地看到問題并不斷改正,從而可以展望光明未來。


中國絲綢之路集團董事長凌蘭芳先生的講話則由剛剛獲得諾貝爾獎的中國作家莫言切入,希望中國廣告人也能像莫言的瑞典翻譯家那樣作好生動精準的“翻譯“,把中國企業家用夢幻與現實所創造給消費者的體驗世界,“翻譯“給消費者。


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